Kupowanie podarunków dużej liczbie osób sprawia kłopoty. Jest to bowiem czynność wymagającego sporego skupienia, a także wyobraźni. Przy wybieraniu różnorodnych prezentów niezwykle dużo uzaleznione jest od tego, czy zna się danego człowieka. Nieznanym bliżej ludziom dużo trudniej jest bowiem dopasować coś, co im się później przyda. Jeżeli z kolei daną osobę zna się bardzo dobrze, wie się o jej nawykach i wie się, co byłoby najlepszym prezentem. Rodzaj prezentów uzależniony jest też od okazji, przy jakiej jest kupowany. Przykładowo na dzień kobiet bardzo popularnym podarunkiem są bukiety kwiatów. Na Boże Narodzenie podarunki są zazwyczaj bardziej różnorodne. Poza tym istnieje obiegowa opinia, według której o wiele ciężej jest wybrać prezent dla pana niż dla pani. Bierze się to częściowo z faktu, że bardzo niewiele jest uniwersalnych podarunków dla panów, takich, jakimi dla pań są na przykład kwiaty czy biżuteria. Z tego powodu sporo kobiet które są w związkach staje często przed dylematem, co podarować własnemu partnerowi.